Qual a diferença entre logomarca, logotipo e identidade visual?

Descubra as diferenças entre logomarca, logotipo e identidade visual e entenda qual é o papel de cada um na construção de uma marca profissional e memorável.

Quando você pensa em branding para a sua empresa, logo surge aquela dúvida: “qual a diferença entre logomarca, logotipo e identidade visual?”. Para quem busca contratar uma empresa especializada em criação de logomarcas, como a Única Logomarcas, entender esses termos ajuda a tomar decisões mais assertivas — e a comunicar melhor o que espera.

1. Por que importa entender esses termos?

Se você vai investir no visual da sua marca, convém saber o que está contratando. Muitas vezes, empreendedores acabam dizendo “quero uma logomarca” achando que é a mesma coisa que “identidade visual completa” — mas não necessariamente é. Compreender as diferenças:

• aumenta a clareza no briefing;
• ajuda a evitar gastos extras ou retrabalho;
• garante que o resultado entregue pela agência ou estúdio realmente atenda ao que você precisa.

Na Única Logomarcas, nosso foco é justamente a criação profissional de logomarcas — mas entendemos que esse serviço faz parte de um todo maior: a identidade visual da marca. Por isso, ao contratar conosco, você pode conhecer nossos planos em Planos & Preços e entender como funciona o nosso processo em Como Funciona.

2. O que é logotipo?

O termo “logotipo” vem do grego logos (que significa “palavra, razão, conceito”) + typos (que significa “impressão, figura”).

Na prática:

• o logotipo é a forma gráfica da marca com tipografia própria — ou seja, o nome da empresa escrito de modo característico (com fonte, cor, espaçamento específicos);
• em alguns casos o logotipo inclui símbolo + nome, mas tecnicamente seu foco é a tipografia;
• exemplo: a Coca-Cola usa apenas tipografia estilizada — ali está o logotipo.

Então, se você está contratando a Única Logomarcas para “um logotipo”, você está solicitando uma versão profissional do nome da sua marca, com visual único e memorável.

3. E “logomarca”? Por que tanto uso — e tanta confusão?

O termo “logomarca” é muito usado no Brasil, mas entre designers profissionais ele é considerado impreciso ou redundante.

Alguns pontos sobre “logomarca”:

• etimologicamente, logo já vem de “conceito” em grego, marca de “signo, sinal” no germânico — a junção “logomarca” ficaria como “conceito-marca” ou “marca-marca”, o que leva muitos a considerá-la redundante;
• na prática de mercado, muitos clientes e até agências utilizam “logomarca” como sinônimo de “logotipo” ou de “símbolo da marca”;
• alguns materiais didáticos definem “logomarca” como símbolo ou ícone da marca, enquanto “logotipo” é a tipografia — mas não há consenso absoluto.

Na Única Logomarcas, entendemos que o cliente pode usar o termo “logomarca”, mas internamente tratamos como “design de logotipo ou símbolo + tipografia” com qualidade profissional — ou seja, entregamos o que funciona, independentemente da nomenclatura.

4. Identidade visual: o guarda-chuva que engloba tudo

Se logotipo (e/ou símbolo) é apenas parte da marca, a identidade visual é o conjunto de todos os elementos gráficos que tornam a empresa reconhecível no mercado.

Elementos típicos de identidade visual incluem:

• logotipo (nome + tipografia);
• símbolo ou ícone da marca;
• paleta de cores escolhida para a marca;
• tipografia secundária para materiais;
• elementos gráficos de apoio (padrões, texturas, gráficos…);
• uso dos elementos em papelaria, digital, brindes, uniformes, fachada, etc.

Quando você contrata a Única Logomarcas, você pode começar apenas pelo logotipo/símbolo, mas idealmente pensar na identidade visual completa — pois uma marca bem estruturada se aplica de forma coerente em todos os pontos de contato.

5. Resumo prático: quando usar cada termo?

• Logotipo → use para referir-se ao nome da marca com tratamento tipográfico exclusivo ou combinação de nome + símbolo.
• Logomarca → termo popular no Brasil, mas que pode gerar confusão; pode ser interpretado como símbolo ou logotipo + símbolo. Se preferir clareza, use “logotipo”.
• Identidade visual → use para referir-se ao conjunto dos elementos visuais da marca (nome, símbolo, cores, tipografia, aplicações, etc.).

6. Por que essa distinção interessa para o seu negócio?

Veja dois motivos fundamentais:

• Reconhecimento de marca: Uma identidade visual bem construída ajuda o público a reconhecer você rapidamente — algo essencial em ambientes competitivos.
• Consistência: Quando o logotipo, símbolo, cores e tipografia são aplicados de forma uniforme, você transmite profissionalismo, credibilidade e diferenciação.

Por exemplo: se você abre mão de trabalhar esses elementos ou contrata algo amador, pode acabar com uma “logomarca” que não se aplica bem em mídias diferentes (digital, impressa, móvel), ou com ausência de manual de uso — o que compromete a marca a médio/longo prazo.

7. Como a Única Logomarcas pode ajudar você

Se a sua empresa precisa de um visual profissional, nossa equipe está pronta para ajudar em cada etapa:

• Briefing especializado para entender o seu público, valores e objetivos;
• Criação de logotipo/símbolo que represente a sua marca de forma única;
• Opções de aplicação, variantes, arquivos para diferentes mídias;
• Sugestão ou construção de identidade visual completa — se quiser ir além do logotipo;
• Acesso simples aos nossos planos em Planos & Preços e ao nosso passo-a-passo em Como Funciona.

Se você está considerando “fazer a logomarca da empresa”, agora está mais preparado para saber exatamente o que isso envolve — e como a Única Logomarcas pode entregar valor além do visual: ela entrega estratégia, aplicação e consistência.

Se estiver pronto para dar esse passo, clique em Planos & Preços ou descubra Como Funciona nosso processo. Estamos à disposição para ajudar você a se destacar no mercado com uma marca forte, memorável e bem aplicada.